展示型廣告（有時也稱為橫幅廣告）是一種網絡廣告形式，通過使用引人注目的文字、圖片、影片等號召用戶採取特定行動，例如報名參加活動的獲取報價。展示型廣告對在實行全面的行銷規劃時扮演著舉足輕重的角色，全因展示型廣告提供廣泛的廣告樣式和位置來突出您的產品、服務和優惠。展示型廣告也有很多時候被用在再行銷廣告活動中，藉著提高展示型廣告的播放機率以鼓勵人們再次點擊廣告/採取特定行動。

2020年時有一份研究總結了廣告及行銷界人員對行銷渠道的偏好的調查結果。展示型廣告無疑與影片廣告、搜索引擎廣告和社交媒體廣告高踞榜首位置。展示型廣告仍然被認為是促進參與度和在觀衆心中留下印象的有效手段之一，使品牌在市場上佔據領先地位。大衆多於便携電子設備上瀏覽網頁或作購買決定，因此針對手機、平板等裝置的展示型圖片及影片廣告在數碼化的時代自然也能大行其道。展示型廣告的靈活性使它能與不同的顧客旅程階段和銷售漏斗拼接，使行銷人員能輕鬆策劃完整和個性化的廣告活動。

定義目標/關鍵績效指標 - 首先，你需要訂立此次行銷的目標，並為您的展示型廣告活動選擇一個最能描述您希望獲得的結果的關鍵績效指標。它可以是展示型廣告的觀看次數，也可以是預計三個月後達到的籌款金額。關鍵績效指標將影響您的媒體購買決策以及廣告的創意方向。 您的行銷目標及關鍵績效指標必須是可實現、可衡量且有時間框架的，才能為展示型廣告活動結束後的成效評估提供可靠的指標。 市場研究和調研，或向你的競爭對手學習 - 市場研究和調研需要從目標人群中收集行爲數據，以便讓品牌有效地策劃任何行銷方向和銷售活動。無論的您的客戶是公衆還是企業機構，是跨國規模還是本地商戶，市場研究和調研都是商業戰略的重要組成部分。市場研究和調研為品牌領導者提供正確的市場見解，以做出由數據驅動的決定。市場研究和調研可以就品牌形象、競爭對手、消費者分類、客戶評論等範圍進行研究。對於剛入行或正在研究新市場/產品的人，您還可以參考您的競爭對手最近的市場動態。畢竟他們的策略和嘗試可以作為您參考的框架，同時，您也可以從他們的錯誤中吸取教訓。 了解並定義您的受眾 - 這是您創作過程中至關重要的一步，因為您的結論將成為您在展示型廣告活動成功的基石。多種因素都會受衆分析產生影響，包括人口統計數據、消費者行為、競爭對手的市場和產品、採用的時間框架等。如果您打算對以前造訪過您的網站、或與您的網站進行過互動的特定受眾群體進行再行銷活動，您可能還需要應用市場區隔或進行A/B測試以獲得更具代表性的結果。 準備展示型廣告製作材料 - 在開始與設計師進入展示型廣告設計的討論之前，您需要準備好展示型廣告會到達的網頁，以及品牌的設計指南，這份文件應為品牌商標、色調、字體選擇、宣傳品的設計佈局等提供詳細説明。展示型廣告設計、網頁和品牌的設計指南的一致性對於潛在客戶培養對您品牌的熟悉度扮演重要的角色，在理想情況下，所有的設計元素都是品牌主張和價值的投射。例如，藍色通常代表信任和專業精神，自然較受提供專業服務的企業青睞；而紫色則在重視創造力和靈巧度的企業宣傳品中更常見，例如新媒體、創意產業等。

如果您的展示型廣告活動的目標和關鍵績效指標是具體且可衡量的，那麼衡量該活動是否成功應該非常簡單直接的。評估展示型廣告活動的成功時需要對正確的活動數據進行分析。如果展示型廣告目標旨在促進轉化行爲，那麽您可能需要關注廣告是帶領人們到達您的網站，和他們在進行你的轉化行爲前都執行了哪一些操作 - 把這些都納入考慮後，才能衡量展示型廣告是否達到了預期的成效。同樣的，如果您的展示型廣告活動希望以提高知名度為結果，那麼廣告點擊次數將成為決定成功與否的要素之一。