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展示型廣告 

隨著新媒體的普及,人們在互聯網上花的時間越來越多,平均每天每人都會接觸到多於 2,000 個展示型媒體廣告。展示型廣告提供以視覺元素為導向的行銷方式,刺激購物欲望。展示型廣告同時也是香港及全球行銷市場被執行的最多次數的網絡行銷形式之一,展示型廣告聯盟如 Google Display Network 和 Facebook上更受來自多國的行銷人員歡迎,為無數的行銷活動增取更多曝光機會。

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為來自20個國家共300+個品牌取得傲人行銷成績

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什麼是展示型廣告?

展示型廣告的優點總整理

展示型廣告是一種與時俱進的廣告形式,會就不同的版面佈局混合品牌的文字、圖片、影片等,達致成效最大化。展示型廣告也會包括到達品牌網頁的鏈接,以及號召性的用語。展示型廣告通常位於網頁的頂部或兩側,有時候甚至可在内文的段落之間發現展示型廣告的蹤影。

 

展示型廣告被認為是引人入勝、成本效益高且可量化的行銷方法,成爲香港和世界各地的行銷銷人員實現行銷目標的常用工具。行銷技術發展至今,展示型廣告已與衆多自定義選項相容,使行銷人員在籌備上有更高的自由度和精確性,也可以隨時使用更細分更能反映市場表現的廣告數據。行銷人員能自由運用展示型廣告的不同展示位置、媒體格式、創意方向和成效追蹤等功能組合成適用於品牌的行銷工具。展示型廣告已發展成為一種既能提供曝光度又能擴展市場的銷售渠道,使其成為最受中小規模企業和行銷人員間最受歡迎的廣告類型之一。

增加曝光機會

人們越是頻繁地接觸某種事物,就越可能對它產生正面的感受。


展示型廣告的優勢之一,是可以快速建立品牌知名度。展示型廣告是催生點擊、銷售或鼓勵網站訪問等行為的有效方法。人們起初可能對您的品牌不感興趣,但在未來,他們或許會發現您的產品/服務能爲他們的難題給出有力的解決方案。如果您的展示型廣告是在 Google 等平台上製作的,則您的展示型廣告將覆蓋全球數百萬網站和用戶。最近的一項研究甚至發現,在使用展示型廣告活動後,品牌知名度提高了 21%。

發揮更大創造力

相信很多行銷人員都不僅希望展示型廣告能吸引合適的潛在客戶,還能吸引這些人點擊廣告並採取後續的購買行動。展示型廣告與衆多的設計媒體高度兼容。展示型廣告透過强化視覺行銷,幫助品牌維持在線上和線下品牌的一致性,同時保持品牌可見度、培養潛在忠誠客戶、追蹤績效並提高其他行銷活動的成功率。一些展示型廣告聯盟(例如 Google 展示型廣告聯盟)能在所有裝置上配合不同廣告格式推送至目標受衆的喜好網頁上。有賴展示型廣告技術的推進,您的品牌廣告現在也可以包含互動功能、例如互動式影片、優惠倒計時、實時產品資料推送等模組。

使行銷自動化

在現今競爭異常激烈的市場中,自動化在網絡行銷活 動的世界扮演非常關鍵的角色。 展示型廣告聯盟(例如 Google 展示型廣告聯盟)為行銷人員提供了自動定位目標受眾和成效表現修正等功能,幫助品牌循序漸進地改善行銷成效。在展示型廣告中的大部分流程,例如從現有受衆中預測哪些人會有更高機會對廣告成正面反應、或哪一個網頁配合展示型廣告能收穫最好的結果等,都可以透過自動化和機器學習模塊完成。簡單而言,展示型廣告平台會比您更瞭解您的廣告應該投放給哪些受眾,應該投入資源到哪些展示位置等。毫無疑問的,自動化將重塑行銷世界的面貌,也將與大家共同發掘更多未知的機遇。

具體目標、詳細規劃、領先思維

不確定怎樣的網絡行銷內容和方式最適合您? 如果您正在尋找提高投資回報率和產生銷售額的方法,歡迎找我們的顧問團隊喝杯咖啡討論!無論是形象設計、互動内容或GIF動畫,Allua團隊都能配合客戶的行銷方向,務求高效地完成行銷目標。

 

Allua 是一家以亞洲為業務中心的動畫製作和行銷機構,十多年來一直在幫助像不同階段的企業取得成功。 我們的團隊與各地政府機構、小型企業和初創、非政府組織,甚至上市公司合作,深諳伴隨每個行業和企業階段的挑戰,與您共同部署以結果為導向的網絡行銷規劃。

個性化您的展示型廣告

展示型廣告常見於網絡行銷中,以吸引網絡用戶成為品牌的支持者。品牌與受眾的聯繫模式以及整體宣傳規劃都受活動中包含的展示型廣告的種類影響。品牌需要多花一點時間摸索不同展示型廣告類型的優勢、擅長的範疇和品牌自身的强項 - 無論是提高在線形象、增加受眾與品牌的互動、還是擴大市場份額,以下類型的展示型廣告都能做到。以下提及的展示型廣告類型並非完整的内容,展示型廣告的廣告商也會不定時推出新的廣告格式,欲取得較全面和即時的列表,請與Allua團隊聯絡。

響應式展示型廣告

響應式展示型廣告是展示型廣告聯盟(如 Google 展示型廣告聯盟)都支持的廣告格式。生成響應式展示型廣告需要行銷人員提供創意資產,比如廣告標題、產品描述、照片和品牌商標。、描述、照片和徽標。機器學習演算將利用這些資產,配合網頁的頁面佈局決定廣告的設計配置,在此過程中自動化行銷也會分析這些配置組合帶來的回饋數據,以配合後續的成效修正

再行銷展示型廣告

再行銷展示型廣告是針對展示訪問過您的網站、或曾與您的網頁互動但未完成預設轉化行爲的受衆。例如,只把商品放進購物車便把頁面關閉,沒有完成結帳的群體。再行銷展示型廣告可讓品牌向這些目標受眾再次闡明您的產品/品牌的價值,敦促他們在需要時重新考慮您的品牌。再行銷展示型廣告也可以時間區隔設置進行,例如在某人造訪網頁的六十天後再次向他展示廣告。

動畫展示型廣告

動畫展示型廣告可讓您在展示型廣告中使用動畫、影片吸引更多觀眾。雖然動畫展示型廣告不能保證有更好的效果(如多點擊),但輪播的圖片和影片總能有更高紀律吸引觀眾的注意力。動畫展示型廣告的最顯著優勢之一是行銷人員擁有更多空間改善廣告數據,累積更多經驗,有利往後的成效檢討和改善工作。

改善與網頁相容度

行銷人員可在展示型廣告中添加原生廣告元素 ,使展示型廣告内容更大程度配合該網頁頁面的内容或主題。這個做法可降低展示型廣告對瀏覽者觀賞體驗的的入侵性,並以軟銷售的方式進播廣告。通過調整廣告相關性、網站版面篩選和受眾偏好等參數來使展示型廣告與網頁達到視覺和内容一致性,並獲得更好的轉化機會。

取得免費競爭對手動態報告

這份競爭對手動態報告包含了您競爭對手正在網絡上進行的行銷活動,包括他們在搜索引擎優化的表現、搜索引擎行銷的最新動態、行銷的文案和設計等。更重要的是,這份競爭對手動態報告是免費的!

謝謝!你的競爭對手動態報告將會發送到您的電郵。

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想要更上一層樓?
啓用展示型廣告的自動化和機器學習演算法

隨著越來越多的人依賴網絡處理日常事務,訪問和處理數據的工作將變得越來越費時和困難。海量的資訊不僅耗費管理和追蹤的時間,手動操作和檢查通常也意味著更高的出錯率。顯然而見,對大多數行銷人員和管理層來說,及時對展示型廣告活動的數據做出反應和修正已變成了不可能的任務。

 

程序化展示廣告購買通常包括改進競價過程(例如,機器算法將在競價展示位置時做出購買決定)、如何調整受眾定位、如何在預定的整個過程中分配預算等實踐衝刺、何時以及應該在一周中的不同日期顯示多少個創意資產等。多年來,自動化技術取得了顯著進步,成千上萬的成功活動證明它徹底改變了廣告行業的遊戲規則。

 

展示型廣告的自動化和機器學習演算法感興趣?Allua 是一家以亞洲為業務中心的動畫製作和行銷機構,十多年來一直在幫助像不同階段的企業取得成功。我們的團隊將指導您完成整個過程,我們也保證它不會像大衆認爲的那樣混亂和複雜。

  • What is display advertising?
    Display advertising, sometimes also known as banner ads, is a type of digital advertising made to call for users to take on a specific action, like asking for a quotation of signing up for an event, through the adoption of compelling text, images, graphic designs and videos. Display advertising is essential for a well-rounded marketing strategy since they offer a wide range of ad styles and positions to highlight your products, services, and offers. One of the key objectives of display advertising is to retarget or remarket your customers and encourage them to click onto your website once again to take the same action, or an action at a different stage of the funnel since people are found to develop and associate positive thoughts to mediums that they are already familiar with.
  • How effective is Display Advertising?
    A research in 2020 concluded some of the key figures concerning some of the most preferred marketing channels amongst advertisers and marketers. Display advertising undoubtedly made it to the top of the list alongside videos, search advertising and social media. Display advertising is still considered as one of the most effective means in generating high impressions and engagements, hence keeping your brand front of mind with consumers. Being mobile responsive is also a key contributing factor to its success in the digital world, given that most browsing activities and buying decisions are made in our portable devices. And ultimately, display advertising campaigns do prove itself effective in stitching the consumer's journey together, cohering the sales funnel for an intact and personalized experience for your customers.
  • How Should I Prepare for my Display Advertising Campaign?
    Define Goal(s) / Key Performance Indicator(s) - First, settle yourself with marketing goals and pick a key performance indicator (KPI) for your display advertising campaign that best describes the results you wish to acquire. It could be view counts for a video advertisement, or a fundraising target expected to meet three months from now. These statements will impact your media buying decisions as well as the creativity of your ads. Always keep your goals achievable, measurable and time bound - providing a solid threshold to evaluate and compare the campaign’s performance later on. Market research, or simply learn from your competitors - Market research entails data gathering from target demographics in order for a company to pull off their marketing and sales initiatives more effectively. Market research is the essential component of any business strategies, applicable to both B2B and B2C, in multinational scale or locally based. It gives businesses the right insights to make data-driven decisions. You could conduct research based on brand images, your competitors, customer segmentation, consumers review, and so much more. For those who just join the industry or conduct research for a new market/product, you could also take reference from what your competitors have been up to lately. Their practices, strategies and trials could serve as a framework for you to start off, and at the same time, learn from their mistakes too. Know and define your audience - This is a vital step in your creation process as your findings will become the cornerstone for your success in display advertising. A wide array of factors come into effects including demographics, consumer behaviors, competitor’s market and products, time frame etc. If you intend to remarket a specific group of audience who has interacted or visited your website before, you may also want to apply segmentation or A/B testing for a more refined result. Preparation of Production Materials - Before jumping to discussing creative ad angles with your display advertisements designs, you should have a dedicated landing page in place as well as a set of branding guides and materials ready, including brand logos, color tones, font choices, layout instructions etc. These materials and guidelines are crucial for your customers to develop familiarity towards your brands, and preferably with intuitive reasoning of your brand propositions and values. For example, color blue usually cultivates trust and professionalism while color purple is usually associated with creativity.
  • How Should I Evaluate Display Ad Performance?
    Measuring the success of your display ad campaigns should be quite simple if your campaign objectives and key performance indicators were kept specific and measurable. Evaluating the success of display ad campaigns entails analytics to the right set of performance data. If the display ads were meant for boosting conversion, you may need to focus more on how the ads were driving traffic to your landing page, and what actions they performed before reaching to your dedicated action hence considered a successful conversion. If your campaign was meant to increase awareness, ad clicks will be one of the determinants in measuring your display ad success.

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據調查顯示,客戶在觀看影片或動畫後決定購買的可能性大幅增加至81%,同時喜歡觀看產品動畫演示的人數也比選擇閲讀文本的人多出四倍。

眼見爲實 - 對許多人來說,開始使用產品或服務的契機乃是實在的看見它們出現在行銷媒體中。 光影互動的動畫設計和製作服務旨在為您的目標受眾提供引人入勝的視覺及聽覺體驗。

動畫製作

​影片製作

在您的企業或產品影片帶出品牌的故事可以更容易獲得觀衆的信任感和親近感。影片也是在各網絡平台上易於分享的内容形式,這將幫助您的影片收穫更高的覆蓋率和觀看次數。

 

企業影片的内容不僅限於產品本身和服務的演示,還可以提供客戶推薦、幕後花絮和客戶贊助等元素,讓您與受衆建立更多元化的互動,營造品牌歸屬感。

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軟件及技術開發

無可否認地,網絡成爲了大部分人查找資訊時第一個會接觸,也是唯一會使用的渠道。一個能吸引訪客駐足、並具有友好的功能和瀏覽體驗的網頁或軟件界面的重要性是不容忽視的,在以科技推動生活的時代,設計良好的網站和軟件能同時簡化客戶的工序,減少時間消耗和出錯率。


光影互動已準備各種嶄新技術及演算法、協助客戶提升和整合現有的網頁、軟件甚至是行銷活動中,全方位改善長遠績效及執行力。

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