[2025年更新] 小紅書帳號入門：普通賬號、認證專業號、企業號申請流程、優勢與限制

小紅書已成為品牌推廣與個人創作的熱門平台，無論是分享生活、行銷產品或經營店鋪，都吸引了網絡用家的持續關注。如果你是剛開始接觸小紅書的台灣用戶，這篇文章將帶你快速了解三種帳號類型的差異與申請方式。無論是單純想分享生活的普通賬號，還是希望經營個人品牌的認證專業號，甚至是規模化經營的企業號，本文都針對各類帳號的功能、權限與適用對象進行詳細說明。從內容推廣、廣告投放、品牌展示到電商經營，讓你依據自身需求做出最合適的選擇。適合準備踏入小紅書平台的創作者、品牌與商家深入參考。

1. 認識三個賬號類型：普通賬號、認證專業號與企業號

2. 普通賬號、認證專業號與企業號的申請流程

3. 賬號功能差異：品牌展示 - 賬戶主頁設計

4. 賬號功能差異：品牌展示 - 搜索詞研究與規劃

5. 賬號功能差異：品牌展示 - 認證標識

6. 賬號功能差異：用戶管理

7. 賬號功能差異：網紅合作

8. 賬號功能差異：店鋪與銷售 - 實體門店連結

9. 賬號功能差異：店鋪與銷售 - 小紅書店鋪

10. 賬號功能差異：店鋪與銷售 - 小紅書官方商城

11. 賬號功能差異：廣告投放 - 小紅書薯條投放

12. 賬號功能差異：廣告投放 - 小紅書信息流廣告 及 小紅書聚光平台

認識三個賬號類型：普通賬號、認證專業號與企業號

如果你剛開始使用小紅書，可能會好奇不同類型的帳號到底差在哪裡。簡單來說，普通賬號適合一般用戶，認證專業號適合内容創作者、網紅與網絡意見領袖，而企業號則是為品牌設計的。你可以根據自己的需求，選擇最適合的帳號類型。

任何人只要完成註冊程序，就會自動擁有普通賬號，可以自由發文、按讚或收藏內容。當你進一步完成實名認證（通常是上傳身分證件），帳號旁邊會多出紅色勾號；然而功能上其實和普通賬號差不多，主要差別是讓其他用戶更信任你發佈的内容。

如果你是小紅書上的內容創作者，經常分享美妝、穿搭、旅遊或專業知識，可以考慮申請升級成認證專業號。這種帳號通過審核後會顯示金色勾號，不僅能讓你的內容更容易被推薦，還能使用進階的數據分析工具，了解粉絲的喜好和互動狀況。認證專業號也更容易接到品牌合作，開啟業配賺錢的機會。申請時通常需要提供相關證明，例如過往的作品集或專業背景資料。

企業號則適合品牌、商家或公司使用，帳號旁邊會有藍色勾號標記。申請時通常需要提供相關證明，例如公司與產品的基本資料、所屬行業等，小紅書每年也會收取更高的審核費用，審核過程也需要更長的時間；根據不同的業務和行業狀況，小紅書也可能會向公司要求提供不同類型的認證文件，例如法人身份證明、產品授權、營業執照等。企業號最大的優勢是能使用商業推廣功能和獲取參與官方電商活動的資格例如在個人頁面放上商品連結、投放廣告，參與平台雙11等促銷活動、或是舉辦抽獎活動吸引粉絲，滿足更廣泛、規模更大的銷售活動與目標。

普通賬號、認證專業號與企業號的申請流程

若您只是個人用戶，申請普通賬號最為簡單快速，只要透過手機號碼註冊就能立即使用，完全不需要提交任何證明文件，適合想單純分享生活或瀏覽內容的用戶。不過要注意的是，普通賬號功能有限，若後續有商業用途，建議直接申請更高階的帳號類型。

若想經營自媒體或小型品牌，可以申請升級為認證專業號。申請時需準備身份證明文件（如台灣身分證或護照），以及能證明專業領域的相關資料，例如作品集、營業登記證或社媒平台連結等。通過認證後，您會獲得金色勾號標章，這能提升帳號的可信度。認證專業號每年都需要重新驗證一次，且若帳號內容與申請時填寫的專業領域不符，可能會被取消認證資格。

對於企業或品牌商家來說，企業號是最完善的選擇，但申請流程也較為複雜。除了需要準備公司登記證明、商標註冊文件等商業憑證外，還需提供品牌介紹和營運計劃等資料。審核時間通常需要7-10個工作天，若文件不齊全、或客戶來自規範更嚴格的行業如法律咨詢、美容、金融產品等，則可能會延長。通過後會獲得藍色勾號企業認證標章，這對建立品牌權威性很有幫助。企業號用戶要特別留意，平台會定期檢視帳號活動狀況，若長時間未經營或違反規定，認證資格可能會被撤銷。

不論申請哪種類型的帳號，都建議先仔細閱讀小紅書的社群規範。通過認證後，記得保持帳號的活躍度，並確保內容與申請時填寫的類別相符。若遇到審核問題，可以透過客服管道詢問，但要注意小紅書的客服回應速度可能較慢，建議在申請前就備齊所有文件，以避免延誤。另外，由於兩岸用語和法規差異，台灣用戶在填寫資料時要特別注意，例如公司名稱和地址的格式要符合平台要求，必要時可尋求專業人士協助。以下將針對小紅書的官方功能，比較普通賬號、認證專業號與企業號在功能上的差異。

賬號功能差異：品牌展示

賬戶主頁設計

普通賬號在主頁定制上功能有限，僅能設置基礎版型和内容框架，如頭像、暱稱和簡短介紹，無法置頂筆記或顯示官方聯絡資訊、自訂品牌封面、主題色或專屬分類、也無法設定「小紅書店鋪」或實體店面入口或互動組件（如抽獎按鈕），品牌形象較為受限。

認證專業號則支援更高的設計靈活度，可上傳品牌頭像與封面、自訂主頁分類（如商品專區、服務介紹）、並能置頂3篇重點筆記。認證專業號亦可設置品牌詳細簡介，並展示實名認證標誌，提升專業形象及可信度。

企業號則提供最進階的主頁定制功能，除上述功能外還可添加品牌「小紅書店鋪」或網絡店面和「聯繫按鈕」，並完善線下門店資訊、嵌入官網連結、抽獎活動組件及品牌話題聚合頁面。企業專屬模板也有助完善品牌的一致性，顯著強化用戶互動與品牌辨識度，適合有多樣品牌展示需求的企業。

搜索詞研究與規劃

普通賬號在搜索詞規劃上僅能透過筆記內容添加各種主題標籤如 #美妝推薦、#今年最佳電影來提升曝光，缺乏進階的關鍵詞規劃工具；亦無法設定品牌相關搜索詞，僅能依賴自然流量，曝光效果較不穩定。

認證專業號可透過主題標籤及內容策略提升搜索曝光，可綁定1-2個品牌關鍵詞，提升用戶搜索時的出現機率。然而認證專業號無法進階調整排名，亦無法使用聚光平台的關鍵詞詞包功能，限制了推送的精準度。

企業號則可透過「小紅書聚光平台」（小紅書官方廣告投放平台）設置品牌專屬的關鍵詞詞包，支援「品牌標籤」與「搜索詞佈局」功能，使用核心關鍵詞定義並精準調整目標搜索詞，提升在搜索結果中的排名與曝光率，特別適合需要高效觸達目標客群的品牌。

認證標識

不同類型的帳號在「品牌官方標識與認證標籤」功能上有著明顯的差異，這直接影響品牌形象的建立與用戶信任度。

對普通賬號來說，完全沒有任何官方認證標識，主頁僅能顯示基本的個人資料，這使得品牌缺乏官方背書，在用戶眼中的可信度相對較低。

若升級至認證專業號，則可以獲得顯眼的金色勾號認證標章，並在用戶名旁顯示「專業號」或特定領域的達人標籤，例如「美妝達人」或「穿搭博主」等。這些專業標籤不僅能提升帳號的權威性，還能幫助目標受眾快速識別帳號屬性，強化領域關聯性與專業度形象。

而企業號在這方面的優勢更加明顯，除了享有藍色勾號企業認證標章外，還能自訂「品牌名稱+官方」的後綴，例如「XX品牌官方」，大幅提升品牌的權威性和消費者購物的信心。此外，企業號還可以在主頁設置「品牌故事」專區，透過圖文並茂的方式展示品牌理念、產品認證等深度內容，進一步強化用戶對品牌的認知與信任。這些認證標識不僅是身分的象徵，更是影響用戶第一印象的關鍵要素。

對於個人用戶或小型賣家來說，普通賬號可能已足夠使用；但若希望建立專業形象，認證專業號會是更好的選擇；至於需要權威背書的大型品牌或跨境商家，企業號提供的完整認證體系與品牌展示功能，絕對是提升競爭力的重要工具。

賬號功能差異：用戶管理

普通賬號通常為個人或小型品牌使用，功能相對基礎，例如可以管理評論，允許用戶回應或刪除公開留言，但缺乏進階的互動工具和自動化選項。私信功能僅限於被動回覆其他用戶主動發送的消息，無法設置自動回復或主動發送私信。此外，普通賬號不支援群發私信或群組推送，限制了品牌與大量粉絲進行高效溝通的能力。這類賬號適合初次嘗試品牌推廣、資源有限的小型經營者，但對於需要規模化管理的品牌來說，功能明顯不足。

認證專業號提供更進階的品牌管理功能，特別適合需要深度互動的品牌或組織。認證專業號在管理評論方面與普通賬號類似，但支援私信自動回復、能根據預設關鍵詞快速回應常見問題、管理評論隱藏或刪除不當留言、設定自動回復等功能，提升效率及節省人力成本。認證專業號通常允許主動私訊特定用戶，並支援小範圍的群發私信功能，方便品牌進行個人化推廣。

在普通賬號和認證專業號的權限之上，企業號以此為基礎進一步提供功能擴展，支援更廣泛的群發私信與群組推送，可針對特定粉絲群體進行大規模訊息傳播與私訊未曾互動的用戶，並與進階分析工具整合來追蹤互動效果。這些功能使企業號成為大型品牌或需要精細化運營的企業首選，方便進行各類型與規模的行銷活動或公告發送，特別是在需要提升粉絲黏著度與品牌影響力時表現突出。

賬號功能差異：網紅合作

小紅書蒲公英作為小紅書官方商業合作系統，其權限分級設計明確反映出平台對內容變現生態的專業管理機制，所以不同帳號類型的權限存在顯著差異。普通賬號僅具備基礎功能，無法主動參與商業合作，且數據分析權限有限；認證專業號則開放完整權限，包含發起和修改合作案、主動接洽網紅、查看進階粉絲數據及內容表現分析等功能，大幅提升商業變現能力；至於企業號享有最高權限，除可主動發起商業任務、篩選創作者外，更能運用精準投放工具與競品分析功能，完整掌握平台商業生態。

賬號功能差異：店鋪與銷售

實體門店連結

普通賬號無法直接連結實體門店，亦無法在個人主頁或筆記中標註實體店鋪位置。這對於有實體店面的商家來說相當不便，只能透過文字描述或圖片暗示店址，缺乏線上線下整合功能。

認證專業號則開放了基礎的門店連結權限，可透過認證後的主頁展示實體門店基本資訊（如地址、營業時間），讓粉絲直接查看地圖導航資訊。不過認證專業號也無法在主頁設置門店資訊區塊，也無法整合多間分店的資料，比較適合單一店面的小型商家使用。此外，專業號雖然能標註位置，但缺乏門店專屬的數據分析功能，難以追蹤線下轉化效果。

企業號在門店連結功能上提供最完整的解決方案，不僅能在每篇筆記精準標註店址，還可以在主頁設置專屬的「門店資訊」模組，一次展示所有分店位置、營業時間等詳細資訊。更重要的是，企業號支援「線上導流線下」的數據追蹤功能，能夠分析哪些筆記為門店帶來最多人流。對於連鎖品牌或需要精準掌握O2O轉換效果的商家來說，企業號的門店管理功能無疑是最專業的選擇。

小紅書店鋪

普通賬號不具備開設「小紅書店鋪」的資格，也不能在筆記中直接添加商品連結或門市資訊，也無法直接上架商品或開通交易功能，僅能透過文字或圖片被動展示商品、或透過外部連結導流用戶至其他平台完成交易，轉換效率較低。

認證專業號則開放了基礎的「小紅書店鋪」管理權限，可以申請開設「小紅書店鋪」，但需提交營業執照或身份證明，並完成實名認證。「小紅書店鋪」功能包括商品上架與基礎訂單管理，設定價格、訂單處理等基本功能齊備。認證專業號同時能在筆記中嵌入商品連結提升導購效果，唯規模受限。不過，認證專業號無法使用進階的「小紅書店鋪」裝修工具，也缺乏多店管理、庫存同步、促銷管理、數據分析等功能，較適合個人賣家或小型商家。

企業號提供最完整的「小紅書店鋪」開設和經營權限，除了基本的上架功能外，還能自訂「小紅書店鋪」首頁版型、設計專屬活動頁面，並支援多門市管理、更複雜的商品管理、多運營帳號協作、促銷活動設置與庫存同步。更重要的是，企業號能整合「小紅書聚光平台」廣告投放數據，精準分析各項商品的轉換效果。對於需要專業電商功能或多店管理的品牌來說，企業號無疑是最完善的選擇。

若只是試水溫或小規模經營，認證專業號已足夠使用；但若希望建立專業的品牌電商形象，並需要完整的數據分析工具，選擇企業號會是更理想的方案。平台也針對不同類型的商家提供相對應的「小紅書店鋪」開店指引，幫助用戶快速上手小紅書的電商功能。

小紅書官方商城

在小紅書平台上經營電商時，店家可以根據自身規模和需求選擇「小紅書店鋪」或「小紅書官方商城」兩種不同的銷售管道，這兩者在定位和功能上有著明顯的區別。這兩種電商管道的選擇取決於商家的發展階段和營運目標。整體而言，這兩種電商管道的選擇取決於商家的發展階段和營運目標。如果是剛接觸小紅書電商的新手，建議可以先從「小紅書店鋪」開始累積經驗；等到品牌規模擴大後，再考慮升級到「小紅書官方商城」，以獲得更完整的品牌展示空間和平台資源支持。

對於剛起步的中小型賣家、或剛進入市場的企業來說，「小紅書店鋪」是比較容易上手的選擇，屬於小紅書平台內的輕量級電商解決方案。只要通過認證專業號或企業號認證，就能申請開設「小紅書店鋪」，審核門檻相對寬鬆，可以快速上架商品並開始銷售。這類店鋪雖然功能較為基礎，但已經能滿足日常的訂單管理和筆記導購需求。不過要注意的是，「小紅書店鋪」的版面設計彈性較小，也無法參與「小紅書官方商城」或小紅書官方的大型促銷活動，也缺乏專屬行銷活動頁面（如品牌首頁大促模組），主要還是得靠自行投放廣告或經營內容來吸引流量。

若是已經有一定規模的品牌商家，「小紅書官方商城」會是更專業的選擇。「小紅書官方商城」類似品牌旗艦店的概念，享有「官方」認證標章，對消費者來說更具信賴感，強調官方正品的背書。官方商城最大的優勢在於可以自訂專屬的品牌頁面設計與產品分類導航，並使用「限時折扣」「滿減優惠」等進階行銷工具，甚至能報名參加小紅書的年度大促銷如如618、雙11活動。平台分配的曝光資源也更多向運營「小紅書官方商城」的企業號傾斜，例如會更高的機會獲得平台推薦流量如首頁頻道入口、活動會場曝光。

進駐「小紅書官方商城」的權限僅開放予企業號；普通賬號和認證專業號無法使用。且需通過更嚴格的品牌資質審核（如必須為中國大陸居民或公司、商標註冊、公司營業執照等）。主要面向已有品牌基礎、重視長期經營的中大型品牌或已有一定知名度的商家。

賬號功能差異：廣告投放

小紅書薯條投放

「小紅書薯條投放」是所有小紅書賬號都能使用的輕量級推廣工具，操作簡單且門檻較低，非常適合剛起步的品牌或個人創作者測試內容熱度，唯每個賬號都有相應的推廣權限。「小紅書薯條投放」推廣的核心功能聚焦於筆記的基礎曝光與互動提升，提供三種主要的推廣目標選項，包括增加筆記閱讀量、提升點讚與收藏量，以及吸引更多粉絲關注。

普通賬號僅能進行基礎的內容推廣，並且需要達到1,000粉絲數的最低標準；每日投放預設上限為100元人民幣，且缺乏精準的受眾定位選項。認證專業號則開放每日500元人民幣的推廣額度，粉絲數門檻降至500人。認證專業號可使用興趣標籤、智能投放等進階定向功能，同時能查看更完整的互動數據報表；企業號享有最高權限且無最低的粉絲數要求，不僅取消單日投放金額限制，更能運用相似受眾擴展、競品帳號定向等專業行銷工具取得包含轉化率、消費者圖譜等數據報告。

小紅書信息流廣告 及 小紅書聚光平台

兩者均僅開放予企業號；普通賬號和認證專業號無法使用。

「小紅書信息流廣告」可以無縫融入用戶的發現頁信息流中，以原生內容的形式呈現，大幅提升用戶的接受度與互動意願。企業可以根據不同的行銷目標靈活設定廣告策略，無論是提升筆記的點擊率、增加互動熱度，或是直接推動商品銷售與「小紅書店鋪」訪問，都能找到對應的投放模式。品牌也可以依據用戶的興趣標籤、地域分佈、消費行為等維度鎖定目標客群，並透過A/B測試廣告素材。此外，系統還提供完整的後台數據報表，讓行銷人員能夠追蹤廣告的實際轉換效果，例如私訊諮詢量、表單提交量、小紅書商城的成交量等互動指標，幫助品牌持續調整策略以達到最佳效果。值得注意的是，此權限分級機制反映出小紅書平台對於內容變現生態的專業管理策略，建議創作者可根據自身商業化需求選擇適合的帳號類型進行升級。 

「小紅書聚光平台」是專為企業專業號設計的廣告投放工具，切合品牌和創作者設計的商業推廣需要，支援「小紅書信息流廣告」、搜索廣告等精準投放功能，並提供多個轉化選項和靈活的可供客製化的空間。台灣用戶可依需求設定預算、受眾年齡/興趣/地區等條件，並提供點擊計費 (CPC) 或千次曝光計費 (CPM) 等彈性計價模式。透過AI算法，它能將廣告內容匹配至目標受眾的探索頁或筆記流，結合數據分析與廣告投放，提升品牌曝光與轉化率，適合想深耕中國市場或經營跨境電商的品牌使用。

總結

小紅書持續調整其功能門檻與內容呈現方式，以更好滿足用戶和商業需求。因此，未來平台可能會頻繁更新各類帳號的權限與權益。Allua 作為專業的中國市場行銷代理，始終緊跟平台最新趨勢，為客戶量身打造高效的行銷策略。若您想進一步了解小紅書或其他中國內地平台的行銷資訊，或尋找最適合的帳號開設方案，請透過此頁面下方的表格與我們聯繫。