關鍵字廣告
(搜索引擎行銷、SEM)
& 搜索引擎優化（SEO）

提高網頁在搜索引擎

結果頁面上的排名

關鍵字廣告，又稱搜索引擎行銷、付費搜索廣告或SEM，是一種品牌在搜索引擎結果上以付費形式快速提高提高品牌網頁的索引排名，爭取更多點擊和在頁面的曝光機會。要提高網頁在搜索引擎上的排名，搜索引擎優化（SEO）則是與關鍵字廣告截然不同的行銷工具。搜索引擎優化側重於從了解並遵守搜索引擎的排名規則，從而達到提高排名之效。如果以下並未列出閣下需要的服務，歡迎使用以下按鈕與我們聯繫。

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什麼是關鍵字廣告（又稱搜索引擎行銷 SEM）？

關鍵字廣告，又稱搜索引擎行銷或付費搜索廣告，是一種常見的網絡行銷的工具。關鍵詞廣告是付費的行銷手法，旨在提高品牌網頁在搜索引擎的結果頁面中的可見性（即網頁在搜索結果的排名）。品牌會為向搜索引擎付費，令他們的網頁在搜索結果中得到非常靠上的為之，以吸引網絡使用者的注意力，隨之增加他們點擊並造訪品牌網站的機會。

搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎行銷（SEM）之間有什麼區別？

兩者的最終目的都是提高品牌的網站在搜索引擎的結果頁面上的排名，但主要區別在於，搜索引擎優化專注於改善網站的內容和架構，使網頁符合目標搜索引擎對網站排名的偏好和規範，從而得到長遠排名改善的效果；另一方面，搜索引擎行銷中改善排名的方法則是品牌直接向搜索引擎付費，從而換取搜索頁面中的能獲取流量和可見性的顯示位置。

搜索引擎優化 (SEO)

搜索引擎優化是透過改善網站的表現以提高在搜索引擎結果頁面上的排名，因為研究表明人們在進入搜索結果頁面後更傾向於點擊更高排名的網站。Google是現今全球最多人使用的搜索引擎，在Google上改善網頁的排名將為您的品牌帶來更多的關注和流量，而更多的網站訪客也意味著更多潛在客戶會認識品牌並完成各種轉化活動。作為您的行銷夥伴，Allua將針對品牌的受眾行為、偏好搜索引擎和搜索關鍵詞研究以改善品牌在不同的搜索引擎上的排名。

搜索引擎廣告（SEM）

搜索引擎優化能為品牌網站在搜索引擎結果頁面上爭取更有利的位置贏取更高的曝光機率，但搜索引擎廣告則提供了另外的捷徑 - 直接向搜索引擎付費以讓品牌的廣告出現在其搜索結果靠前的位置。搜索引擎廣告的格式除了仿效了非付費搜索引擎結果，也可以容許品牌自定義更多設定，如增加搜索結果中的快速頁面鏈結。搜索引擎廣告通常會在搜索引擎結果頁面的頂部出現，雖然付費的搜索結果會被標記為”廣告“，但大多數時候目標受眾在搜索結果列表中仍然會點擊高排名的網站，不管那些結果是否收費的內容。除了Google，Bing、Yahoo、YouTube等搜索引擎也推出了類似的服務，為品牌提供了更豐富的行銷選擇。

付費索引

付費索引指的是品牌將廣告內容以付費形式提交給在線索引網站目錄，並將廣告條目刊登在網站上。這些網站目錄有定期的專人或機構編輯，並手動審查所有提交的付費索引內容。這些內容獲得批准後，就會永久在該網站中保存，為品牌網頁提供了高質量的第三方引用來源，這對改善搜索引擎結果排名是一種有效的方法之一。此外，付費索引將幫助您的品牌提高搜索引擎對網站內容的判斷和評分，以便搜索引擎在生成搜索結果時能更有效地審視品牌網站的內容和關鍵詞之間的關聯，並對品牌的潛在客戶展示最相關的品牌網站頁面。

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為什麼關鍵字廣告和搜索引擎優化如此重要？

搜索引擎的作用，是根據用戶輸入關鍵詞時的動機和本意篩選互聯網上所有有用的資訊，可謂是互聯網上最高效的資訊的過濾器之一。精準的關鍵詞和優秀的網頁內容，能使搜索引擎讓您的目標受眾無需費力瀏覽大量不相關的網頁，並更快地找到您的品牌，從而為網站帶來高質素的流量。品牌網頁在搜索引擎中的排名越高，目標受眾就越有可能訪問您的網站並記得您的產品。關鍵字廣告於被動的行銷方法相比，它通常會伴隨更好的廣告點擊率和更高的轉化率，這是因為關鍵字廣告有更多空間容許品牌使用自定設定和文字，包括針對目標受眾的喜好加入會有更高機會觸發廣告的關鍵詞。

提高品牌知名度

搜索引擎行銷不僅為品牌網站產生更多和更高質素的的流量，品牌還可以在搜索引擎行銷廣告的標題、產品描述、顯示 URL 等各個部分展示品牌如何能為搜索者帶來解決方案，或搜索者需要造訪品牌網頁的原因。搜索引擎行銷廣告能大幅提高品牌知名度，尤其是當這些廣告經常經常佔據搜索引擎結果頁面的頂部位置。亦因為品牌的產品或服務在搜索引擎中排名較高，讓更多目標受眾會點擊品牌網站以得到更多資訊，甚至可以向周遭的親人或朋友推薦您的品牌。隨著時間的推移，搜索引擎行銷將為品牌帶來莫大的行銷價值。

快速簡便
完成廣告設定

搜索引擎行銷的廣告非常容易實施和管理。 Google Ads 搜索引擎行銷廣告允許品牌為每個廣告系列設置時間表，品牌隨時隨地開始或停止廣告。雖然更改設定後需要一些時間才能看到對廣告活動的影響，但在設置預算和衡量成效方面仍是相當靈活和便捷的。品牌可以臨時更改廣告設置，使新的廣告內容和設定更能貼合網站內容或目標受眾的行為。這些都會為品牌帶來廣告優化上的便利，並在短時間內為品牌網頁帶來更多流量。

合適的受眾
與推送時間

搜索引擎行銷活動多有著較短的活動週期，並會鎖定特定受眾和估算他們的搜索意圖來吸引他們在搜索頁面上的注意。由於廣告僅在與產品或服務有密切相關的關鍵字的搜索頁面上出現，因此搜索者或潛在的顧客才能看到品牌的產品或服務廣告內容。與搜索引擎優化相比，搜索引擎行銷或付費索引的方式可以帶來快速的結果，因使您的品牌能以更高的機會鎖定搜尋頁面上的高排名位置，保障網頁的曝光度，尤其是當搜索者輸入了與品牌廣告有高度關聯性的關鍵詞時。搜索引擎行銷讓您的廣告以更高頻率推送廣告予最有機會轉化成消費者的目標受眾面前，對行銷人員來說也是一個價相宜而且侵入性不高的的行銷方式。

可衡量的成效數據

搜索引擎行銷讓品牌可以反覆測試不同廣告組合的成效，並使用追蹤功能監察廣告的是否能那成目標數據。搜索引擎行銷允許品牌歸納不同廣告活動的結果，以生成活動和成效分析報告，讓行銷人員能快速地改善關鍵詞組合等參數，提高整體行銷績效。 Google 的搜索引擎廣告同時為所有廣告活動提供全面的績效指標分析，有待改進的方面自然一目了然。無論廣告的目標是什麼，搜索引擎行銷都能夠提供可供增進的數據，讓品牌在未來的廣告活動取得更好的行銷成效。