幽默行銷：快速走紅的流量秘密

商業廣告有時會很煩人，每個人都喜歡看製作精良、搞笑的廣告。根據評論公司 Clutch 進行的一項調查，觀察到超過一半的消費者表示他們最有可能記住並喜歡有趣的廣告。幽默在行銷中顯示出極其有效和重要的作用，但它也是一種難以處理的東西。你可能會問：到底是什麼讓事情變得有趣？參考良性衝突理論，幽默是必須被社會規範接受並且相對無害地使我們發笑的東西。

下面提供了一些在幽默行銷的常見場景！

1. Memes 廣告

Memes即迷因，是在網絡環境快速發酵傳播，且帶有幽默或嘲諷元素的圖像、影片或文字。它們能吸引客戶的目光，為品牌製造話題，企業得趕緊把握當下流行的迷因和最新熱門議題，免得它們很快就過氣。用迷因來製作搞笑內容，能讓客戶覺得公司很跟得上潮流、很懂他們的心思，還能快速拉近彼此的距離。面對網絡使用者，尤其是青少年消費者，品牌要保持市場觸角，便應該在視覺趨勢和病毒時刻消逝之前加以運用迷因製作社交媒體内容：透過製作反映流行話題的創意且幽默的動畫或視覺內容，就能向觀眾證明你真正傾聽並回應他們的喜好。

以英國在線零售商 Very 為例，他們定期在 Instagram 帳戶上發布表情包與客戶互動。在這篇文章中，客戶可以將他們的個人經歷與Memes聯繫起來。

來源：https://www.instagram.com/p/CRnnEb9iaQ_/

另一個來自 Totino 的例子，他們喜歡使用Memes來宣傳他們的產品。下面的模因是伯尼桑德斯在美國總統喬拜登的就職典禮上坐在社交距離上的病毒模因的衍生作品。

來源： https://www.instagram.com/p/CKWlETKB9FJ/

2. 廣告中的電影參考

標誌性的電影角色或場景已經在觀眾心中紮下了深刻的印象。如果公司銷售的產品與任何具有代表性的電影角色或場景相匹配，這可能是一種推廣產品的明智方式。 例如，MTN Dew 引用了恐怖電影《閃靈》中最具標誌性的場景，並將其重新製作成一則幽默的廣告。原版電影中有一個可怕的“約翰尼來了”場景，主角約翰尼用錘子殺死了他的妻子。 MTN Dew 使用了演員拿著錘子讓他的妻子嘗試 MTN Dew 飲料的相同場景。當觀眾第一次看到改編自《閃靈》的場景時，可能會期待一個令人毛骨悚然的廣告，然而，從恐怖到幽默的情節轉折給觀眾帶來了一些新的和意想不到的驚喜。

此外，All-Electric Cadillac LYRIQ 通過參考電影“剪刀手愛德華”來宣傳他們的產品，免提汽車。電影中的愛德華是一個剪刀手的合成人，由於他的獨特性，他在日常生活中面臨著許多掙扎。在凱迪拉克廣告中使用這個參考是為了強調他們的免提汽車適合所有類型的人，即使是最具標誌性的剪刀手愛德華。

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3. 大膽而新奇

害怕太大膽？擔心您頭腦中的想法會被客戶接受或太奇怪而無法處理？事實上，顧客對典型的洗髮水廣告感到厭煩，廣告中有一位女演員秀發秀發並朗讀產品的特點，他們想要一些新鮮有趣的東西。一則出現在社群媒體牆上的古怪廣告能抓住注意力並打動你的觀眾，所以勇敢打破規則吧，你可能會得到意想不到的結果。 在這則廣告中，宜家展示了一個令人震驚的推銷嬰兒床的方式，他們要求顧客在他們的雜誌上撒尿，如果他們的顧客懷孕了，就會出現一個紅色的折扣價。懷孕並接受測試的客戶可以享受嬰兒床的優惠價格。

說到怪誕，我想大家都同意日本的廣告有最令人印象深刻的搞笑怪誕廣告。以鶴屋公司的瓦片廣告為例，廣告中一群男人在極端天氣下手拉手，緊緊相擁。廣告宣傳他們公司的屋瓦具有高耐久性，可以承受地震、颱風和火災等所有極端天氣。該廣告更獲得2017年戛納電影電視/電影類家庭用品、家用電器及家具類銀獅獎，取得巨大成功。

4.自嘲

自嘲是一種有趣的宣傳內容製作方式，取笑自己品牌的標誌性特徵，可以讓客戶覺得公司隨和、幽默。這種俏皮的廣告方式讓顧客開懷大笑，並吸引他們繼續觀看。 嘉士伯以其自我貶低的廣告而聞名。在“溝通”廣告系列中，嘉士伯利用他們在推特上收到的對其品牌的負面評論，並通過改變措辭給他們帶來了一點扭曲。這種方法成功地為他們的新產品製造了噪音，也提高了他們的品牌知名度。

截圖來源：https://www.youtube.com/watch?v=G6dKArc0sUY

演員亞當·德賴弗總是被網友嘲笑長著一張“馬臉”。在這個一分鐘長的廣告中，亞當德賴弗騎著馬奔跑，最後變成了半人馬。這則廣告受到許多人的稱讚，因為 Adam Driver 在自嘲的同時又不失 Burberry 一直保持的精緻和時尚的品牌定位。

關於幽默行銷的小結語

沒有人討厭有趣的廣告，尤其是在這個困難時期，廣告中的幽默可以發揮強大的作用，是一種聰明的做法，可以在觀眾心中留下深刻的印象。幽默遠沒有你想像的那麼費力，按照以上方法輕鬆搞定！

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