UGC素材可唔可以投廣告？12項使用權條款與預算＋免費UGC廣告授權12項條款表（Word版）
可以，但「創作者交咗條片」不等於品牌自動擁有無限廣告權。品牌要在拍攝前或交付前，書面講清楚發布渠道、廣告帳戶、使用期、地區、剪輯、音樂、原始檔、排他及撤下安排。最危險的一句通常是「永久、全球、所有媒體」——範圍很大，但價錢、操作和風險往往完全未對齊。
先分清四種權利
權利類別 | 品牌可以做甚麼 | 要預先寫清 | 常見風險 |
|---|---|---|---|
有機發布 | 品牌帳號轉發／上載 | 渠道、期限、地區 | 把轉發當成廣告權 |
付費廣告 | 用品牌帳戶投放素材 | 平台、帳戶、期間、預算 | 音樂或人物權未清 |
創作者身份廣告 | 以創作者貼文／身份推廣 | 平台權限、貼文、撤權處理 | 只有平台按鈕沒有合約 |
二次剪輯 | 改長度、字幕、比例及CTA | 可改範圍與重大修改審批 | 重組說話改變原意 |
「品牌可在自己社交帳號轉發」只屬有機發布；用創作者身份或貼文做Partnership Ad，需要平台權限及雙方同意。Meta說明內容層級權限可讓創作者授權品牌把指定貼文、Story或Reel推廣成合作廣告，但平台按鈕不是完整商業合約。
12項授權一定要逐格填
至少填清：1 使用主體；2 素材清單；3 有機渠道；4 付費廣告渠道；5 投放帳戶與身份；6 使用期；7 地區；8 可否剪短、加字幕、改畫面或配音；9 音樂、字體、場地與第三方素材；10 原始檔及交付格式；11 排他／競品限制；12 到期、續期、撤下與存檔。不要用一個「包括所有使用權」取代以上決定。
平台授權、版權轉讓及使用許可是三回事
平台權限解決「系統可否投放」；合約解決「雙方同意做甚麼」；版權安排解決「誰擁有作品及誰可授權」。香港知識產權署指出，受委託作品的版權擁有權取決於雙方協議，因此品牌不應假設付款後自然取得版權。多數中小企活動，用範圍清楚的限期使用許可，比要求永久買斷更容易談判。
音樂可以出Post，不代表可以落廣告
創作者在個人內容可用的流行音樂，未必已包括商業廣告用途。TikTok建議推廣品牌、產品或服務的內容使用Commercial Music Library；跨平台重用前也應逐一檢查音樂、音效、圖片、演員、場地和字體授權。最穩妥做法是交付「有機版」及「廣告安全版」兩套聲畫。
修改權要有邊界
品牌通常需要改長度、字幕、CTA、比例、封面及開首三秒，但不應任意把創作者的說話重組成相反意思。可預先列出允許修改、需要創作者再確認的重大修改，以及品牌自行承擔的法規／產品聲稱責任。若要用AI改聲、改臉或製作衍生版本，必須另行明示同意。
香港品牌規劃預算與時程
以一條15–45秒UGC作規劃：創作、拍攝及基本剪輯可預HK$3,000–15,000；30–90日付費媒體使用許可可另預HK$2,000–20,000以上；六個廣告剪輯版本可另預HK$1,500–8,000。高度曝光、競品排他、廣泛地區、長使用期或創作者身份投放會提高預算。一般預留2–5星期完成Brief、拍攝、審批及授權。以上是Allua規劃範圍，不是任何創作者報價。
免費領取：UGC廣告授權12項條款表
逐項記錄平台、地域、期限、修改及付費廣告用途，準備授權討論。 免費提供可編輯Word版本，方便按自己品牌填寫及重用。
填寫電郵、選擇用途並確認同意後，即可透過電郵取得範本。
使用方法：每一項只揀一個明確答案；不適用寫N/A；交付前由品牌、創作者及媒體投放人共同核對。例子：「品牌可於香港Instagram及Facebook帳戶有機發布90日；可用指定品牌廣告帳戶投放30日；可剪成6、15及30秒，不可改變推薦意思；只用已清權音樂。」
01｜使用主體 / Licensee
列出公司法律名稱、品牌及獲授權代理；不要籠統寫所有關聯公司。
02｜素材清單 / Assets
逐條列影片、相片、縮圖、文案、原始檔及版本編號。
03｜有機渠道 / Organic channels
列明網站、電郵、店內屏幕及每個社交帳號。
04｜廣告渠道 / Paid media
列明Meta、TikTok、YouTube或其他渠道，避免用「所有平台」。
05｜投放身份 / Ad identity
品牌帳戶、創作者帳戶或指定合作廣告貼文；平台權限另行確認。
06｜使用期 / Term
起始日、停止投放日、自然貼文是否保留，以及續期決定日。
07｜地區 / Territory
香港、指定市場或全球；地區愈大，需重新評估價值及合規。
08｜修改 / Edits
允許長度、比例、字幕、CTA、封面及翻譯；重大語意修改需再批。
09｜第三方素材 / Third-party material
確認音樂、圖片、字體、演員及場地可供指定商業用途。
10｜原始檔 / Source files
列明是否交付、格式、解像度、儲存期及額外整理費。
11｜排他 / Exclusivity
定義競品類別、地區及期限；避免無限期禁止整個行業。
12｜到期與撤下 / Expiry and takedown
設定續期、停止投放、素材存檔、已印製物料及緊急撤下流程。
常見問題
品牌買斷是否最好？
未必。永久全球買斷成本高，也可能超過實際需要。先按活動、渠道及使用期取得足夠許可，表現好再續期，通常更易控制成本。
創作者撤回平台權限後，合約是否仍有效？
平台可操作性和合約權利要分開處理。若權限被撤，品牌未必能繼續以原方式投放；合約應寫明通知、補救、停投及素材轉換安排。
可否把同一條UGC剪成其他語言？
可以在授權明確包括翻譯、字幕或配音時進行；若翻譯改變推薦意思、產品聲稱或人物聲音，應重新確認。
要保留甚麼證據？
保留最終Brief、素材版本、授權條款、平台權限截圖、審批、音樂來源、投放日期及撤下紀錄。
把UGC由「有片」變成可安心投放的廣告資產
提供產品、目標受眾、平台、預算、使用期及預計版本，Allua可整理Brief、創作者交付、12項使用權及廣告剪輯驗收。聯絡Allua規劃UGC廣告素材
創作者合作邀請
創作者可透過Allua創作者合作表格提交官方帳號及合作偏好，供日後品牌合作及文章考慮；提交不保證入選或合作。
第三方平台、音樂及法律要求會變動；實際權利、價錢及責任以雙方報價與合約為準，本文不是法律意見。如發現連結或資料需要更新，歡迎通知Allua。
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