產品介紹影片製作：由產品利益到示範腳本＋免費Brief
產品介紹影片先回答一個問題：觀眾看完，會更清楚哪個使用利益？不要一開始便羅列全部功能。選定一個觀眾、一個情境和一個可用畫面證明的利益，再把它寫成拍得到、剪得清楚的腳本。
這份指南適合準備首條產品片的香港品牌及市場部，集中由賣點到示範的前期決定。下列秒數與例子是 Allua 建議的工作示例，不是平台規格、標準工期或銷售保證。
先選一個觀眾與一個下一步
先寫下影片在哪裡播放、給誰看，以及希望對方看完做甚麼。官網產品頁可以解釋操作；社交短片可能只承接一個疑問；銷售簡報則可能需要讓客戶看清某個使用流程。用途不同，資訊取捨亦不同。
用一句話起稿：「給［觀眾］，在［情境］看到［產品如何幫忙］，然後［下一步］。」若這句放入三個觀眾與五個賣點，先收窄再開拍。
把功能改成利益，再補上可拍證據
產品資料 | 觀眾利益 | 應拍的示範 |
可摺疊收納架 | 不用時可收起，方便安排空間 | 完整拍出打開、放置與收起，保留尺寸參照 |
可更換配件 | 同一主體可配合不同用途 | 近鏡展示拆裝步驟、相容配件與完成狀態 |
軟件有審批流程 | 同事知道目前輪到誰處理 | 以去識別示範資料錄屏，顯示提交、核准與狀態 |
以上是假設產品示例。實際尺寸、相容性、速度或耐用程度須由品牌提供證據；沒有測量就不要加入「快一倍」等比較。畫面若只是示意動畫，應讓觀眾分辨示意與實際操作。
一個30秒示範腳本：從疑問到可見結果
時間建議 | 畫面與訊息 | 開拍前要確認 |
0–4秒 | 呈現一個使用疑問：這個收納架不用時放哪裡？ | 觀眾與情境是否清楚，避免誇大問題 |
4–10秒 | 展示產品與展開步驟，旁白只講當前動作 | 產品型號、方向與手部動作一致 |
10–22秒 | 同一場景拍出擺放及收起的完整操作 | 尺寸參照、實際限制與必要安全說明 |
22–27秒 | 回到完成狀態，補充一個關鍵規格 | 規格及適用條件已核准 |
27–30秒 | 單一CTA：查看尺寸及產品詳情 | 目的頁有相同型號及對應資料 |
這是虛構收納架腳本，不是產品測試結果。若使用過程需要更長時間，可以分清連續示範與剪輯省略，或製作較長的操作版本。不要為湊30秒刪走影響理解或安全的步驟。
免費產品影片Brief及示範腳本 Word 範本
範本包括一頁產品Brief、功能—利益—證據表、五段30秒示範腳本，以及拍攝前及交片驗收清單。兩語可編輯Word方便品牌、產品同事與製作團隊直接填寫。填Email、選擇用途並勾選入口所示訂閱同意後，系統會寄出中英Word連結。
選現有素材、自己拍，還是交給製作團隊？
已有清楚素材、只需重排訊息時，可以先剪一版粗稿驗證說法；重點是確認素材品質、使用權及輸出要求。需要實物細節、手部示範、多人場景、錄音或一致品牌效果時，先與製作團隊確認拍攝及後期範圍，再選工具。
把工作拆成腳本核准、樣品與場地準備、拍攝、初剪、修改及交付。請產品負責人確認事實，市場部整合意見，並指定一位最終核准人。工具可以加快編排，但不會代你確認產品說法是否成立。
開拍前最容易漏的六件事
1. 產品型號、包裝及規格是否使用同一版本？ 2. 示範樣品、配件、備用產品及清潔用品是否到位？ 3. 場地、手模、收音與操作步驟是否排練過？ 4. 尺寸、速度等主張有沒有證據與適用條件？ 5. 字幕、語言、比例、片長與音樂使用範圍是否列明？ 6. 腳本核准人、修改輪次與上線日期是否書面確認？
交片先核對清楚，再評估觀看表現
先驗收「觀眾能否看懂」：產品型號正確、示範步驟完整、字幕可讀、畫面與旁白一致、CTA連到正確資料。首次播放時可請未參與寫稿的同事，用一句話說出產品利益及下一步，找出需要補拍或改剪的地方。
上線後按用途觀察觀看、點擊或查詢，保留平台與版本資料再比較。銷售也受受眾、投放、價格及購買流程影響，不能把變化全歸因於影片。
常見問題
產品介紹片一定要30秒嗎？
不用。先看需要解答的問題與使用平台。30秒只是一個起稿示例；較複雜的產品可以有完整操作版本，再另外剪短版。
可否只用產品相片製作？
可以用相片解釋外觀及規格，但需要證明動作、手感或流程時，應補實際示範。不要讓轉場或動畫看起來像未曾完成的產品測試。
可否用AI生成畫面取代實拍？
可評估用作概念或示意，但需要核對產品外觀、操作及主張。涉及實際效果的證據，應使用真實素材或清楚標示示意；工具條款與使用安排亦要確認。
怎樣避免後期一直改稿？
開拍前核准利益、示範步驟、事實依據與CTA，列明版本和修改輪次。將新增賣點、產品改版與原範圍內修正分開處理。
把產品資料交給 Allua，先定示範方向
提供產品型號、目標觀眾、主要平台、已有素材、預算範圍及上線日期，讓 Allua 評估產品利益、示範安排與製作範圍，再建議方案及報價。實際安排按項目確認。
第三方資料及工具會更新，採用前請再核對；實際範圍及價格以報價為準。如有資料需修正，歡迎通知 Allua。
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