社交媒體的興起徹底改變了營銷的遊戲規則。隨著這些新型營銷機會的出現，與KOL合作市場的規模在2028年預計將增長至15億港元。這一增長背後的推動力，來自網絡廣告支出的上升、社交媒體使用的普及，以及本地和國際品牌對KOL合作需求的強烈增長。雖然品牌在尋找合適的YouTuber時，往往會考量他們的上傳影片數、觀看量和訂閱數等指標，但許多時候，真正具有影響力的卻是那些深耕某個特定領域的創作者。他們擁有忠誠的核心粉絲群，而這些粉絲在品牌推廣上能發揮不可忽視的力量。
以下文章將介紹九位來自香港不同領域的代表性YouTuber，他們不僅持續更新內容，且在各自的領域中擁有獨特的影響力，也會介紹四位從幕前轉戰或開拓YouTube領域並取得巨大成功的藝人。他們成功將自身的影響力從傳統媒體延伸至網絡世界，為營銷人員提供了更多元且具潛力的合作選擇，為品牌推廣提供新的思路。如果您的品牌或產品正在尋找與其受眾相似的群體，或許您可以跳脫對高訂閱數的追捧，進一步考慮那些能夠精準觸達目標客戶，並能向品牌提供真實市場反饋的創作者。
科技：Edwin H. 訂閱數 260,000 | 頻道連結點這裏
現代人的生活中充斥著手機、電腦、智慧型手錶等各式各樣的3C電子產品，這些產品更新換代迅速，各大品牌也不斷推出新的機型和軟體。雖然我們每天都在使用這些高科技產品，但對它們的了解往往僅止於表面。尤其當面對價格和功能相近的產品時，做出購買決定變得格外困難。所幸，YouTube上有一群對科技產品趨勢和市場了如指掌的專業人士，能幫助消費者快速理解並識別自己的使用需求。「Edwin H.」是由Edwin創立的科技產品評測頻道，專門針對各類數碼產品製作深入的專題，包括每天機不離手的手機、或是幫助睡眠的科技配件；而「誠實豆沙包」系列則是專為蘋果發佈會而設，用幽默的語調討論蘋果每年的產品和定價，讓頻道累積了相當的知名度。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「你需要Wi-Fi 6嗎?📶 6個Wi-Fi 6你必須知道的事📲 (Wifi6)」與 「Apple發佈會 🍎 誠實豆沙包版 iPhone 15 Pro 懶人包 USB-C 鈦金屬 iPhone 中文 Apple Watch Ultra 2 Apple Watch Series 9」。
樓盤：胡説樓市 訂閱數 217,000 | 頻道連結點這裏
在香港，置業問題一直是社會關注的焦點。不論是從經濟角度，還是探討不同社會階層的影響，樓市的發展與每個香港人息息相關。「胡說樓市」是少數專注於置業問題及樓市發展的媒體之一，由節目《樓盤傳真》前主持胡國威，以及資深記者賀慧恩和陳迪麟共同創辦。頻道涵蓋香港樓市的各個層面，包括業主或租客的第一手分享、新樓盤單位的檢驗與周邊環境考察、政府政策對樓市的影響、置業過程中的法律議題與個案探討，並與各界專業人士進行有關樓市買賣的專題訪談，致力於滿足每一階段有住屋需求的觀眾。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「⚠️調查報道⚠️ 買家誤購送契樓！簽約後，代理：愛莫能助」與 「🤯雋薈: 驗樓🤯47呎空間食加瞓❗️152呎極限納米樓開箱❗️市」。
汽車：TopGear HK 極速誌 訂閱數 255,000 | 頻道連結點這裏
汽車是代步工具，但對某些人來說，汽車也是品味的象徵與個性的表達。「TopGear HK 極速誌」是香港專門提供汽車內容的頻道。「TopGear HK 極速誌」擁有豐富的本地和海外取材經驗，並對不同品牌和新舊型號的汽車進行技術性和使用性的評價與比較。近年來，自動駕駛和電動汽車也成為頻道內容的重要部分。除了强調實用性的評價，頻道還開創了多個實驗性專題，如國際專業賽道或山路比賽，以及電動車電池持久力測試等。有時候，頻道也會邀請同爲汽車愛好者的名人進行專題合作，例如吳彥祖、林奕匡、周殷廷等。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「【龍Sir教室 Ep32】龍系嫡傳泊車心得．L位篇」與 「Honda Freed長期測試」。片段因版權關係不在此顯示。
風水：陳定幫 Clement Chan 訂閱數 197,000 | 頻道連結點這裏
香港是一個高度重視風水文化的地方，這種傳統在社會各界廣泛受到認可，尤其是在政治和商業領域，充分體現了風水在香港社會中的重要地位。隨著時間推移，風水行業在香港逐漸發展成為一個獨具特色的產業，提供了多樣化的服務，如風水諮詢、風水設計以及風水研究，旨在透過改變環境來提升個人運勢或事業發展。陳定幫是著名玄學家和出版風水命理、感情專題、玄學分析等書籍和專欄的作家，也曾在電視節目中擔任玄學風水等顧問角色。他成立了自己的工作室，還出版了多本玄學書籍，並定期在多份報章和雜誌撰寫有關風水命理、感情運勢及玄學分析的專欄。陳定幫的YouTube頻道以貼近日常生活的話題為切入點，將風水知識融入其中，討論裝修時應注意的事項，並分享如何用指南針判斷方位等實用教學內容。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「增強財運3大方法🤑 💵 想發達必先愛上金錢 教你財位擺風水陣 有錢人的思考方式」與 「十二地支 三合六合｜屬猴下年2022年虎年沖太歲！三合互相催旺運勢｜虎馬狗 鼠猴龍 兔豬羊 蛇雞牛｜玄學BB班」。
歌唱技巧：Calvin歌唱小教室 訂閱數 215,000 | 頻道連結點這裏
「Calvin歌唱小教室」由歌唱老師Calvin張嘉銘創立，他有超過20年的歌唱經驗，並開辦了歌唱學院，致力於培養下一代的歌唱知識與能力。學習唱歌看似虛無縹緲、無從入手，但該頻道以人體機構和聲樂學習等循序漸進的科學方法，幫助初學者快速理解歌唱的基本概念與技巧，例如「3分鐘歌唱教學」是將複雜的聲樂知識濃縮成易於理解的懶人包系列，並為不同程度的學生提供全面的輔助材料。除了傳授歌唱技巧，Calvin也會評價歌手的現場表現與歌唱風格，並針對歌曲的編譜結構、以及歌手的演唱技巧和風格進行深入分析，成爲頻道熱門系列之一。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「歌曲分析EP6 -《擱淺》周杰倫是外星人嗎？唱完我的聲音都要擱淺了...」與 「歌手唱功大擂台EP1 - F.I.R 新舊主唱PK賽！| 新主唱Lydia唱功真的很不濟？」。
英語學習：瑪姬英文 English with Maggie 訂閱數 327,000 | 頻道連結點這裏
YouTube的多項優勢讓它成為語言學習的寶貴工具，人們可以隨時隨地觀看，並靈活調整自己的學習方式。語言學習是熱門的網絡自學題材之一，擁有海外留學和生活經驗的YouTuber更是讓YouTube成為豐富的語言學習資源寶庫。「瑪姬英文 English with Maggie」由Maggie主持，她曾在美國留學，現為英語補習導師，並與不同媒體合作推出英文專題教學系列。頻道主要通過教學英文文法、俚語、語境和情境演練等，為觀眾提供既地道又生活化的學習影片。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「【常用英文短句】不再只會說 You are welcome! 8種英文「不用客氣」的說法」與 「超常見20句英文 - 讓你馬上開口說」。
時事懸疑：Mr. Atom 原子檔案 訂閱數 549,000 | 頻道連結點這裏
無論是神秘離奇的都市傳說，還是尚未找到兇手的犯罪奇案，這類故事起伏、引人入勝的主題向來深受大眾喜愛。如今許多YouTuber以解說奇聞案件、未解之謎等為主題，憑藉各自獨特的風格吸引了大量粉絲訂閱，而其中香港的代表之一便是「Mr. Atom 原子檔案」。該頻道的內容多圍繞香港本地及亞洲各地的歷史事件、名人故事與時事討論，許多觀衆認為頻道的最大魅力在於旁白的清晰口條，搭配充分的資料搜集，影片剪輯節奏明快，題材選擇也為觀眾帶來深刻的反思空間。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「由雄霸亞洲 到賣光香港家產 4個你不知道萬金油家族衰落的真相」與 「17歲囂張屁孩的異常舉動 竟令壽司郎瞬間損失168億元 但他下場卻大快人心？」。
裝修：梁師傅裝修維修 訂閱數 95,800 | 頻道連結點這裏
相信許多人都認為家居裝修是一個令人頭痛的議題。在網絡上，不少人分享過裝修的糟糕經歷，包括難以選擇合適的師傅和公司、工期延誤、材料與預期不符、甚至報價欺詐等問題。資訊的不對稱讓許多有裝修需求的消費者感到巨大壓力。「梁師傅裝修維修」由梁仁健創辦，他在裝修行業已有二十多年的經驗，頻道創立僅兩年便累積了上萬訂閱。頻道主要內容圍繞裝修過程中可能遇到的問題，並廣邀業主分享裝修秘訣和心得，不僅增進大家對裝修公司工作流程的了解，還為有不同裝修需求的人提供設計靈感，以及選購電器、五金、油漆等實用資訊。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「葵涌寧峰苑 | 第一次裝修 | 三十年舊樓翻新」與 「【必睇】帶你走入裝修公司｜裝修公司新裝修｜新手裝修必睇｜教你點選料｜絕密放送辦公室」。
ASMR：MAR ASMR 訂閱數 556,000 | 頻道連結點這裏
ASMR（自發性知覺高潮反應）是近十年來在YouTube上快速興起的影片類型，指的是因聽到某些聲音引發的酥麻感知反應。MAR ASMR 是香港擁有最多訂閱數的ASMR類型YouTuber，主要製作進食主題的影片，其食物分量也常以視覺效果吸引觀眾，例如一大盤炸雞或佔滿桌面的巨型漢堡。除了進食，YouTube上還有許多其他ASMR範疇，包括化妝、開箱、家居清潔、日常生活等。在耳邊的輕聲細語、進食時的咀嚼聲、手指輕敲硬物的聲音，這些都能激發聽覺，帶來如電流般的酥麻感。大多數體驗過ASMR的觀眾認為，這是一種極佳的減壓方式。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「ASMR LUCKY SMASH | DOUBLE CHEESEBURGER 🍔 FRIES 🍟 (Eating Sound)」與 「ASMR BLACK BEAN AND FIRE CHICKEN NOODLE + KIMCHI + SAUSAGES (Eating Sound)」。
成功從演員轉型、進軍Youtube大放異彩的藝人
隨著社交媒體的盛行，傳統的電視和紙媒逐漸被取代，成功吸引了不同年齡層的關注。在市場口味劇變的背景下，演藝圈人士也積極尋求突破與轉變。除了年輕一代的新秀，不少中青年的演員和歌手也紛紛進駐YouTube平台，展示他們在歌影視作品之外的才華，讓觀眾有機會一窺他們幕後的日常生活。
SARAH & JASON 訂閱數 181,000 | 頻道連結點這裏
宋熙年於2007年參加選美比賽後進入演藝圈，憑藉語言優勢和親和力，逐漸獲得更多觀眾對其主持能力的肯定。她主持過的知名節目包括《港生活．港享受》及《東張西望》。2016年，她與陳智燊（Jason）結婚，並於2019年離開電視台後，與丈夫共同創立了「SARAH & JASON」YouTube頻道，從題材尋找至影片剪輯，兩人均從零開始學習。頻道內容以兩人與兩個兒子的日常相處為主，涵蓋烹飪技巧、海外生活、移民趣事等，貼近生活的題材深受觀眾喜愛。兩人的正面形象也吸引了不少健康、養生及親子產品品牌邀請他們進行商業合作。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「s&j《煮》果仁素湯，健脾，保腎，去濕，減肥！」。
The Do Show 訂閱數 352,000 | 頻道連結點這裏
鄭裕玲，人稱Do姐或DoDo姐，在電視、電影及主持界享有殿堂級地位，經典作品無數，並且是首位奪得影視后大滿貫的女藝人。她勇於挑戰和嘗試的精神並未隨年齡停滯。2022年離開電視台後，她於翌年開設了YouTube頻道「The Do Show」，頻道以訪談為主，廣邀本地及海外巨星合作，如周潤發、梁朝偉、山下智久、Timothée Chalamet等。頻道創立僅一年便吸引約三十萬追蹤者，並迅速奪得YouTube年度「十大熱門創作者」第1位。憑藉鄭裕玲在娛樂圈的見識與人脈，每段影片不僅展現她與受訪者之間的深厚情誼，也讓陪伴演員成長的觀眾見證新舊時代的交替。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「The Do Show 開台｜Do姐發哥經典拍檔再合體，話當年 、談演技、分享生活｜Will 柯煒林分享跑姿嘅秘密」。
健康旦 HiEggo 訂閱數 561,000 | 頻道連結點這裏
鄭丹瑞是資深藝人，活躍於電影、電視、電台等多個領域，憑藉豐富的大型節目主持經驗，享有「金牌司儀」的美譽。鄭丹瑞常被稱為「阿旦」，這也是其頻道名稱「健康旦」的由來。頻道的創立恰逢2020年新冠肺炎在香港肆虐之時，而這也正是鄭丹瑞參與YouTube的主要動機：希望透過這個強大的平台，藉由影片分享，向更多市民傳遞防疫資訊、養生技巧，以及如何預防或應對各種健康問題。頻道定期邀請演藝圈人士、醫學界從業者或與健康議題相關的品牌，推出不同專題，如專為長者或長期病患照顧者設立的「照顧者聯盟」。隨著《健康旦》獲得廣泛認同，許多機構及品牌紛紛邀請合作，頻道也推出了自家的健康產品，為關注健康的觀眾提供更多學習渠道。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「肺弱致瞓覺半夜小腿抽筋 長者應學坐式徒手運動 彈震式運動咪亂試」。
機動電視台RTV 訂閱數 657,000 | 頻道連結點這裏
「機動娛樂」是藝人鄭中基的個人經紀公司，團隊於2018年開設了「機動電視台RTV」，至今已推出近三百條影片。頻道內容以搞笑與日常生活為主，並積極與其他YouTuber及藝人合作，如小薯茄、毛記電視、吳君如等。頻道中的「匪夷所思」系列專題，涵蓋上學、住院、長輩相處、過年等日常生活中觀眾曾經歷的奇怪或離奇事件，其觀看次數長期位居頻道首位。
頻道目前最高觀看數之一的影片為「爸爸的屙尿特技！？🤭傑出員工尋找File的故事🏃🏻♀️💨返工之匪夷所思🤓Feat. 行內爆笑助手事件簿😂」。
總結來說，隨著網絡營銷的發展，KOL在品牌推廣中的角色愈發重要，而YouTube作為一個高度視覺化且具備長期內容效應的平台，為品牌提供了與受眾建立深度聯繫的獨特機會。這些創作者雖然訂閱數可能不如一些頂級網紅，但他們在各自的垂直領域擁有高度黏著的核心粉絲群，能夠精準觸達目標市場，並通過真實且具影響力的內容來推動品牌的自然曝光與消費者信任。未來的KOL合作策略應該不僅僅關注訂閱數，而是考慮到創作者的專業性、與粉絲的互動深度以及其在某一領域中的長期影響力。這樣的合作模式將幫助品牌更有效地與目標受眾建立聯繫，達成推廣目標。
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